营销大师★✿✿◈、整合营销传播之父唐·舒尔茨说“营销即传播★✿✿◈，传播即营销”★✿✿◈。所以★✿✿◈，看不懂传播★✿✿◈，不能谈营销★✿✿◈。

　　宣传的作用（简而言之）是★✿✿◈，通过操纵语言与符号的体系来改变人们的观点及行为★✿✿◈，这也是传播学的基础理论★✿✿◈。

　　传播★✿✿◈，没那么复杂★✿✿◈，我们可以理解为★✿✿◈，我们所有对外发出的声音与动作都是为了向外界传送一个信号★✿✿◈。人们希望借助这个信号传给对方表达某种意思★✿✿◈，比如日常★✿✿◈，除了言语与行为★✿✿◈，包括婴儿的啼哭★✿✿◈，意外时的惊叫★✿✿◈，生气时的跺脚★✿✿◈，欢乐时的大笑★✿✿◈，这些都是＂传播＂的最日常行为★✿✿◈。

　　从结绳记事到龟甲刻字★✿✿◈，图形与文字属于传播的视觉符号★✿✿◈，击鼓传声到电音密码是传播的声音元素★✿✿◈，从脑白金跳舞的老头老太到今天B站的二次元与鬼畜★✿✿◈，传播的原理依然没有变★✿✿◈，只是传播的媒介随着时代的脚步改变了★✿✿◈。

　　早期农业社会★✿✿◈，信息传递很难艳修少爷★✿✿◈，于是大家口口相传★✿✿◈，为了简化与减少传播的损耗★✿✿◈，最好的语言结构为俗语与俚语★✿✿◈，这时候的传播内容大多数与农业★✿✿◈、气候相关★✿✿◈，或者是人们生活的智慧与抗御斗争的经验★✿✿◈。这也是商业的早期★✿✿◈，生意人以自己名字或外号作为商业招牌的原因★✿✿◈。

　　洛阳纸贵的年代★✿✿◈，传播最得人心的是经典诗词★✿✿◈，＂牧童遥指杏花村＂与＂何以解忧★✿✿◈，唯有杜康＂艳修少爷★✿✿◈，与今天的嵌入式广告没有什么区别★✿✿◈。同样★✿✿◈，直播带货与百年前的街头叫卖★✿✿◈，本质上也没有太大的区别★✿✿◈。

　　宝洁被全世界人民接受艳修少爷★✿✿◈，是源于百年前的无线电发明★✿✿◈，人们热衷于＂肥皂剧＂★✿✿◈，才知道了宝洁的产品★✿✿◈，就如今天的《甄嬛传》成为年轻人的电子榨菜★✿✿◈。

　　这也是四大媒体的启源★✿✿◈。四大媒体的年代★✿✿◈，是广告传播的年代★✿✿◈，传播元素中的主角当然是＂广告语＂★✿✿◈，因为广告的本身就是“大喊大叫★✿✿◈，广告脱胎于街头叫卖★✿✿◈，谁的叫卖声大艳修少爷★✿✿◈、有特点谁就占优势★✿✿◈。

　　这也是中国商业广告大师叶茂中的年代★✿✿◈，很多企业排着队愿意出百万资金就是为了换叶大师一句广告语★✿✿◈。

　　从＂男人应该对自己狠一点＂的柒牌男装到＂一年逛两次海澜之家＂★✿✿◈，从真功夫的＂营养还是蒸的好＂★✿✿◈，到“旅行之前先上马蜂窝”★✿✿◈，叶大师包罗了这个时代的吃穿住行＂★✿✿◈，难怪央视广告部见了他★✿✿◈，都得点头哈腰★✿✿◈。

　　我们今天还能脱而出的那几句★✿✿◈，依然是那个大年代留下来的商业精华★✿✿◈，农夫山泉的“大自然的搬运工”★✿✿◈，“困了累了喝红牛”★✿✿◈，“今年过年不收礼★✿✿◈，收礼只收脑白金”★✿✿◈，“怕上火★✿✿◈，喝王老吉”★✿✿◈，都代表着四大媒体年代的各自商业奇绩★✿✿◈，这是一个大渠道分销+大传播的年代★✿✿◈。

　　广告传播年代★✿✿◈，就是Slogan（广告语）时代★✿✿◈，叶大师是广告营销的最前沿★✿✿◈，而随后的超级传播年代★✿✿◈，正是大媒体与互联网各执一份天地的时代★✿✿◈，华与华当之无愧是中国营销咨询界的老大beat365正版网站唯一官网app★✿✿◈。（今天★✿✿◈，依然是）

　　十年前★✿✿◈，从四大媒体向互联网媒体转型★✿✿◈，一个全新的媒介交叠时代带来了传播的变化★✿✿◈，一个由声音传播向视觉传播时代的悄然转变★✿✿◈，品牌形象与标识成了传播利器★✿✿◈，毕竟★✿✿◈，颜值也是生产力★✿✿◈。

　　这成了华与华的最有发言权的年代★✿✿◈，能把传统文化与传播学说的头头是道的人不多★✿✿◈，＂超级符号＂成了很多企业的救命良药★✿✿◈。虽然华板不认同特老特与里斯的＂定位理论＂★✿✿◈，但他们的案例上还是处处晃动着定位的影子★✿✿◈。

　　华与华厉害的地方很多★✿✿◈，其中有二点特别牛beat365正版网站唯一官网app★✿✿◈，他抓住了传播的底层逻辑★✿✿◈，一是把渠道变成了媒体★✿✿◈、二是把（广告语）Slogan设计成（标志）Logo★✿✿◈。正是这二大天才的的创意★✿✿◈，形成了渠道与用户的品牌二次传播★✿✿◈，本质上这依然是依托终端的传播结果★✿✿◈。

　　大家忽然发现★✿✿◈，这十年★✿✿◈，无论是吃的喝的用的还是生活中必需品★✿✿◈，似乎不再有大家有目共睹的＂大品牌＂了★✿✿◈。

　　不仅国内好象出不了品牌★✿✿◈，连原来我们认知中的一些外资品牌也在节节败退★✿✿◈，日本的家电★✿✿◈、韩国的汽车艳修少爷★✿✿◈，连宝洁与联合利华都似乎快被人们遗忘了★✿✿◈。

　　传播正式进入到一个分散的岛屿式年代★✿✿◈，碎片化使人们接受的信息更割裂★✿✿◈，每个人接受的信息都是个性化的★✿✿◈，信息岛之间的信息无法相互穿透★✿✿◈，企业传播一个信息★✿✿◈，要想让“大家都知道”就变成了极其难以实现的事★✿✿◈。

　　叶大师的中心媒体年代★✿✿◈，央视三个月广告★✿✿◈，全国人民都知道了★✿✿◈，华与华让蜜雪冰城的所有门店一起唱起＂你爱我★✿✿◈，我爱你＂可以让蜜雪冰城的雪王去撞钟★✿✿◈，细数这个时代★✿✿◈，除了小米的雷军天生带有传播基因★✿✿◈，我们好象很难看到＂传遍大江南北＂的传播故事了★✿✿◈。

　　而比起今天的传播困难★✿✿◈，更让很多企业者失去信心的是龙头企业集中度越来越明显★✿✿◈，创业的行业挑战★✿✿◈，在今天的门槛越来越高★✿✿◈。

　　上一个营销年代成就起来的品牌★✿✿◈，几乎都占据着时代红利而构建起新的防火墙★✿✿◈，美的beat365正版网站唯一官网app★✿✿◈、格力★✿✿◈、茅台★✿✿◈、娃哈哈★✿✿◈、农夫山泉★✿✿◈、伊利★✿✿◈、蒙牛们★✿✿◈，它们的行业地位比以往更加的稳固★✿✿◈，挑战它们的难度变得越来越高★✿✿◈。另一则★✿✿◈，大量中小企业在过去没有任何品牌积累★✿✿◈，还没有来得及从生产思维走向商业思维beat365正版网站唯一官网app★✿✿◈，就直接面临着业绩腰斩艳修少爷★✿✿◈、利润下降甚至亏损破产的严峻状况★✿✿◈。

　　传播★✿✿◈，在这个年代看似遍地工具与方法★✿✿◈，实则已经越来越难★✿✿◈，平台算法成就不了商业模式★✿✿◈，白牌出圈也无法成为持久的生意★✿✿◈，性价比的最后★✿✿◈，企业与生意渠道都将一地鸡毛★✿✿◈。

　　这就是我们已经进入的一个新的商业时代★✿✿◈，而今天的＂卷＂★✿✿◈，是因为二个互不相融的年代正在发生更迭与撕扯★✿✿◈。

　　营销的4p理论★✿✿◈，依然不变是底层逻辑★✿✿◈，只是在新媒介状态下★✿✿◈，传播迎來了新的挑战beat365正版网站唯一官网app★✿✿◈，所谓的＂平台思维＂与＂流量算法＂我从来不认为是营销新的思想★✿✿◈，因为这些方法并没有真正站在解决企业问题的角度出发★✿✿◈，而是互联网平台的游戏规则★✿✿◈。

　　新营销时代★✿✿◈，必定是一个＂关注用户＂的时代★✿✿◈，所以去年梁宁老师的《真需求》一不小心给市场带来了不小的震撼★✿✿◈，从关注企业生产能力★✿✿◈，到关注渠道分发★✿✿◈，今天★✿✿◈，营销才算真正走到消费者的需求端口★✿✿◈。

　　“Jobs To Be Done”(待办任务)★✿✿◈，是哈佛商学院克里斯滕森提出的＂颠覆性创新＂的定义★✿✿◈，今天会成为一个新的指导营销的明确方法★✿✿◈，从增量时代走向一个存量市场的竞争★✿✿◈，今天的营销正在发生革命性的变化★✿✿◈。

　　这留给所有从事企业营销的人们一个思考的机会艳修少爷★✿✿◈，我们欢迎你来参与讨论与分享观点★✿✿◈，一个新的营销时代方法论还在大家的试验与摸索中★✿✿◈，我们不能否定过去的理论与逻辑★✿✿◈，但是你如果想凭借一个方法beat365正版网站唯一官网app★✿✿◈，想一劳永逸★✿✿◈，基本上已经不可能实现了★✿✿◈。

　　这个年代★✿✿◈，或许我们都应该去＂重新发现问题＂★✿✿◈，改变自己的思维★✿✿◈，我们都需要重新思考＂问题”的正确性★✿✿◈。bet356★✿✿◈。BEAT365★✿✿◈，beat365亚洲官方★✿✿◈。校园安全海外留学★✿✿◈，beat365★✿✿◈。体育新闻★✿✿◈！创业